香港報

作者: juliantaipei (8月以來) 看板: Examination
標題: Re: [疑問] 行銷學（宏典出版）
時間: Mon May 21 12:42:18 2012

※ 引述《shun28 (shun28)》之銘言：
: 大大你們好
: 小弟用的是 企業管理大意（宏典出版）鐵路特考
: 問題如下：
: 區隔行銷＝利基行銷
: 微觀行銷＝地區、個別行銷
: 這樣可否歸納至STP中的目標市場
: 差異行銷＝微觀行銷
: 集中行銷＝利基行銷
: 文中說道集中行銷所選擇的市場為利基市場
: 所以我想說這樣應該可以歸納集中行銷＝利基行銷＝區隔行銷

小弟只能把個人念到的內容分享一下，
目標市場的選擇，又稱市場涵蓋策略
(1)無差異行銷：又稱大量行銷，市場為單一同質市場，公司針對消費者共同性需求，
推出標準化產品，並採取一套行銷組合吸引所有消費者。

(2)差異化行銷：又稱區隔行銷、分眾行銷，選擇數個區隔市場經營，
並為每一市場設計發展不同的產品。

(3)集中行銷：又稱利基行銷，企業資源有限時，發展特定行組合以專注一個或少數幾個
區隔市場的高占有率，而不是爭取一個大市場的低占有率。

(4)微行銷：分成地區行銷（地方特色）與個人化行銷（一對一行銷）。

所以，原PO的歸納要稍做修改了！

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